{"id":49064,"date":"2022-12-07T15:34:47","date_gmt":"2022-12-07T21:34:47","guid":{"rendered":"https:\/\/boletin.com.mx\/?p=49064"},"modified":"2023-01-16T22:06:59","modified_gmt":"2023-01-16T22:06:59","slug":"aws-anuncia-clean-rooms-para-campanas-publicitarias","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/imprentaedicom.mx\/boletin2023\/2022\/12\/07\/aws-anuncia-clean-rooms-para-campanas-publicitarias\/","title":{"rendered":"AWS anuncia Clean Rooms para campa\u00f1as publicitarias"},"content":{"rendered":"

AWS con este nuevo servicio ayudar\u00e1 a los clientes a crear salas de datos limpias para colaborar con sus socios comerciales y generar nuevos insights<\/p>\n

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AWS<\/strong><\/a>  anunci\u00f3 Clean Rooms, una nueva aplicaci\u00f3n que ayuda a las empresas de todas las industrias a analizar y colaborar de manera f\u00e1cil y segura en sus conjuntos de datos combinados sin compartir o revelar datos subyacentes.<\/p>\n

Con el nuevo servicio de AWS<\/strong><\/a>, los clientes pueden crear una sala de datos segura en minutos y colaborar con cualquier otra empresa en la nube de AWS para generar insights<\/em> \u00fanicos sobre campa\u00f1as publicitarias, decisiones de inversi\u00f3n e investigaci\u00f3n cl\u00ednica, entre otras funciones. Adem\u00e1s, AWS Clean Rooms proporciona un amplio conjunto de controles de acceso a datos integrados que protegen informaci\u00f3n confidencial, incluyendo los controles y restricciones de salida de consultas, logs y herramientas inform\u00e1ticas criptogr\u00e1ficas.<\/p>\n

Las empresas de diferentes sectores buscan cada vez m\u00e1s complementar sus datos con datos de negocio externos de los socios para crear una visi\u00f3n completa de su negocio. En la industria de publicidad, por ejemplo, las marcas, los editores de medios y sus socios deben colaborar utilizando conjuntos de datos que se almacenan en muchos canales y aplicaciones diferentes para mejorar la relevancia de sus campa\u00f1as e involucrarse mejor con los consumidores. Al mismo tiempo, estas empresas tambi\u00e9n quieren proteger la informaci\u00f3n sensible de los consumidores y reducir o eliminar el intercambio de datos brutos.<\/p>\n

Para lograr esto, una empresa a menudo tiene que proporcionar una copia de sus datos de nivel de usuario a sus socios y confiar en los acuerdos contractuales para evitar el mal uso. Las salas limpias de datos pueden ayudar a resolver este desaf\u00edo al permitir que varios agentes se combinen y analicen datos en un entorno protegido, donde los uno no puede ver los datos brutos de los dem\u00e1s.<\/p>\n

Sin embargo, las salas limpias son dif\u00edciles de construir y requieren controles de privacidad complejos, herramientas especializadas para proteger los datos de cada parte y meses de tiempo de desarrollo personalizando las herramientas de an\u00e1lisis. Cuando finalmente se agrega un nuevo colaborador, o se necesita un tipo diferente de an\u00e1lisis, las empresas tienen que gastar a\u00fan m\u00e1s tiempo de desarrollo, pues tienen que copiar y cargar sus datos repetidamente en sus entornos de almacenamiento fuera de su control, lo que aumenta los costos y aumenta el riesgo de exponer informaci\u00f3n confidencial. Por esta raz\u00f3n, las empresas prefieren limitar el movimiento de datos tanto como sea posible, lo que generalmente conduce a una menor colaboraci\u00f3n y oportunidades de nuevos insights<\/em> de negocio perdidas.<\/p>\n

AWS<\/strong><\/a> Clean Rooms es un nuevo servicio que facilita que los clientes y sus socios analicen y colaboren en sus conjuntos de datos colectivos para obtener nuevos insights, sin revelar los datos subyacentes. De esta manera, los clientes pueden usar AWS Clean Rooms para crear sus propias salas limpias en minutos y comenzar a analizar sus conjuntos de datos colectivos con solo unos pocos clics. Desde la consola de administraci\u00f3n de AWS, los clientes pueden simplemente elegir los socios con los que desea colaborar, seleccionar sus conjuntos de datos y configurar restricciones para los participantes. Adem\u00e1s, pueden colaborar f\u00e1cilmente con las empresas que ya utilizan AWS, sin sacar datos de su entorno de AWS ni cargarlos en otra plataforma.<\/p>\n

Cuando los clientes ejecutan consultas, AWS Clean Rooms lee los datos donde residen y aplica reglas de an\u00e1lisis incorporadas para ayudarlos a mantener el control sobre sus datos. El nuevo servicio de AWS tambi\u00e9n proporciona un amplio conjunto de controles de acceso a datos configurables e incluye herramientas inform\u00e1ticas criptogr\u00e1ficas avanzadas que mantienen los datos encriptados, incluso mientras se procesan las consultas, para cumplir con las estrictas pol\u00edticas de manejo de datos.<\/p>\n

\u201cLos clientes nos dicen que quieren colaborar de manera m\u00e1s segura con sus socios en \u00e1reas como publicidad, medios, servicios financieros y ciencias de la vida. Sin embargo, los datos que necesitan para hacer esto est\u00e1n fragmentados en almacenes de datos y aplicaciones que pertenecen a diferentes socios\u201d<\/em>, coment\u00f3 Dilip Kumar, vicepresidente de AWS Aplications (vice president of AWS Applications) de AWS. <\/em>\u201cAWS Clean Rooms ayuda a los clientes y a sus socios a analizar y colaborar mejor con sus datos en AWS. Con este nuevo servicio, lo estamos haciendo m\u00e1s f\u00e1cil, m\u00e1s simple y m\u00e1s seguro para que varias empresas compartan y analicen conjuntos de datos combinados para generar nuevos insights, algo que no podr\u00edan hacer por s\u00ed mismos. As\u00ed los clientes pueden colaborar en una variedad de tareas, como generar informaci\u00f3n de campa\u00f1as publicitarias de manera m\u00e1s efectiva y analizar datos de inversi\u00f3n mientras mejoran su seguridad\u201d, asegur\u00f3.<\/em><\/p><\/blockquote>\n

 <\/em>En los pr\u00f3ximos meses, AWS tambi\u00e9n presentar\u00e1 nuevas capacidades de resoluci\u00f3n de identidad para ayudar a las empresas a hacer coincidir y vincular registros de clientes almacenados en canales dispares sin necesidad de crear y mantener flujos de trabajo complejos. Los clientes tendr\u00e1n acceso a flujos de trabajo de resoluci\u00f3n de identidad flexibles y preconfigurados que utilizan t\u00e9cnicas basadas en reglas y modelos de Machine Learning <\/em>para ayudar a vincular con precisi\u00f3n las interacciones del consumidor a trav\u00e9s de las aplicaciones en una identificaci\u00f3n de usuario \u00fanica.<\/p>\n

De esta forma, los clientes podr\u00e1n crear una vista unificada de sus interacciones con los consumidores. Por ejemplo, un cliente que trabaja en una campa\u00f1a publicitaria podr\u00eda incorporar eventos recientes (por ejemplo, clics en anuncios, <\/em>abandono de carrito, y compras) en aplicaciones de publicidad y marketing (por ejemplo, plataformas de compra de anuncios, programas de fidelizaci\u00f3n, y sistemas de comercio electr\u00f3nico) para crear experiencias de consumo mejores y m\u00e1s relevantes. As\u00ed, los clientes que quieran colaborar con otros socios en una sala limpia podr\u00e1n usar flujos de trabajo de resoluci\u00f3n de identidad automatizados que identifiquen ID de usuario comunes en conjuntos de datos y ayuden a vincular datos m\u00e1s f\u00e1cilmente.<\/p>\n

AWS Clean Rooms est\u00e1 disponible como oferta independiente y como parte de AWS for Advertising and Marketing, un conjunto completo de soluciones para agencias de publicidad, empresas de tecnolog\u00eda publicitaria, marcas y editores de medios para acelerar y mejorar las campa\u00f1as haci\u00e9ndolas m\u00e1s efectivas.<\/p>\n

AWS for Advertising and Marketing incluye soluciones para colaboraci\u00f3n de datos con privacidad mejorada, inteligencia y medici\u00f3n publicitaria, gesti\u00f3n de datos de audiencia y clientes, publicidad en tiempo real y experiencia del cliente. Para obtener m\u00e1s informaci\u00f3n sobre AWS for Advertising and Marketing visite aws.com\/publicidad-marketing.<\/p>\n

Amazon Marketing Cloud (AMC) es una aplicaci\u00f3n de sala limpia segura y protegida de Amazon Ads que apoya a miles de especialistas de marketing con an\u00e1lisis personalizados y de canales cruzados. Los desarrolladores pueden utilizar API de AMC para crear sus propias soluciones, mientras que los analistas pueden interactuar con una interfaz de usuario disponible a trav\u00e9s de la consola de Amazon Ad.<\/p>\n

\u201cProporcionar a los especialistas de marketing un mayor control sobre sus propias se\u00f1ales, mientras pueden analizarlas junto con las se\u00f1ales de Amazon Ads es crucial en el marketing actual\u201d, <\/em>dijo Paula Despins, vicepresidenta de medici\u00f3n de anuncios en Amazon. \u201cAl migrar la infraestructura de c\u00f3mputo de AMC a AWS Clean Rooms, los especialistas en marketing pueden usar sus propias se\u00f1ales en AMC sin sacar datos de su entorno AWS. Esto simplifica la forma en que los especialistas de marketing pueden administrar sus se\u00f1ales y permite que los equipos de AMC se concentren en desarrollar nuevas capacidades para las marcas\u201d.<\/em><\/p><\/blockquote>\n

Para m\u00e1s informaci\u00f3n visita: Clean Rooms<\/strong><\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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