Seis a\u00f1os de experiencia y la adquisici\u00f3n de Zowie, parte de sus valores destacados.<\/p>\n
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Fatigado, se recarga sobre un grueso pilar. Revisa sus bolsillos y con los dactilares temblorosos por el exceso de adrenalina en el cuerpo, siente que hay lo suficiente para media recarga m\u00e1s. El sudor evaporado empa\u00f1\u00f3 desde hace 15 minutos atr\u00e1s el acetato protector de sus lentes; pero un ruido de botas acerc\u00e1ndose con cautela lo extrae de sus pensamientos, aquellos que advert\u00edan una desventaja para seguir el combate. El sonido es innegable, ya est\u00e1 a menos de 7 metros, 5 cuando mucho.<\/p>\n
Sigue escuchando un andar pausado, as\u00ed que el enemigo no se ha percatado de su presencia. Es el todo por el todo; sigiloso, se pone en cuclillas, abalanz\u00e1ndose sobre al adversario, que en su franca sorpresa, intent\u00f3 apuntar a la altura de los hombros para s\u00f3lo ver c\u00f3mo la r\u00e1faga de balas despedazaba su defensa, empezando por las rodillas, perforando el chaleco, y terminando con el casco.<\/p>\n
Sentir ese palpitar como si en verdad fuera el personaje de pixeles, enga\u00f1ando al cerebro para hacerle creer que efectivamente su vida estaba en peligro es lo que muy por encima podemos decir que significa gaming. Voltear a los mundos insondables, volar hacia la estrat\u00f3sfera de un planeta alien\u00edgena o arremeter contra sus amigos en una partida de deportes virtuales. Sobre exaltar los sentidos de tal punto que ahora, hay una liga profesional que, como si se tratara de un astro de la cancha, son considerados un astro de los deportes; los deportes electr\u00f3nicos. Si ya adivin\u00f3 hacia d\u00f3nde va el comentario, sabe que este mercado es suyo.<\/p>\n
Alguien debe proporcionar las herramientas a estos pr\u00f3ximos deportistas, los entusiastas que los imitan, as\u00ed como las sedes f\u00edsicas donde se ver\u00e1n las caras, en una combinaci\u00f3n de Muay Thai con Ajedrez. El pensar que las herramientas son netamente tecnol\u00f3gicas, sabr\u00e1 que lo \u00fanico por hacer es estar pendiente de las actividades de este segmento, pues la cultura del Gaming se construy\u00f3 por s\u00ed sola, resistiendo los embates de la poca disponibilidad, garant\u00edas a devengarse en otro pa\u00eds, y el importar en el mercado gris art\u00edculos que saben no est\u00e1n a su alcance por los medios establecidos.<\/p>\n
As\u00ed de fieros son en el campo virtual, as\u00ed lo son en su adquisici\u00f3n porque no cabe duda, quien ve al gaming como una forma de ganarse la vida, se la juega para ganar. “Incursionamos en este mercado desde hace 6 a\u00f1os para poder acogerlo al nivel que hoy est\u00e1 claramente establecido para el segmento profesional”, comenz\u00f3 a relatar Israel Bedolla, Presidente de BenQ para Latinoam\u00e9rica.<\/p>\n
“Hablamos con las personas de argentina, se quejaban que no pod\u00edan ganar las competencias con su s\u00edmil de Brasil porque el monitor ten\u00eda un tiempo de respuesta inferior y no alcanzaban a reaccionar a tiempo; es un tema de importaci\u00f3n gubernamental que los limita. Nos sentimos muy contentos que reconozcan a la marca como el est\u00e1ndar y el referente para sus actividades”, indic\u00f3 sobre la prevalencia que la marca ha logrado conquistar entre los que ahora son la referencia en su vertical.<\/p>\n
Desmenuzando el hilo<\/strong> “Los que adoptan gaming conf\u00edan en el jugador experimentado, las redes sociales, amigos y personajes famosos que han tenido contacto con la tecnolog\u00eda y la prueban de forma neutral. Porque conf\u00edan en sus experiencias y saben c\u00f3mo la utilizan; su nivel de experiencia. Y nos ha ayudado que son los propios gamers profesionales los que recomiendan nuestra tecnolog\u00eda y decidieron publicarlo libremente entre sus redes”, coment\u00f3 sobre los monitores gaming y el resto de los productos BenQ.<\/p>\n Es por ello que Israel Bedolla recomienda a quien desea insertarse en este nicho comercial, hagan un cambio de estrategia. Mientras a la PyME o al Corporativo se mencionan estructuras de rentabilidad. Como cualquier otro nicho que se quiera vender, primero debes saber el concepto, entender los estilos, en qu\u00e9 variable del lenguaje se comunican. Hay muchos tipos de juegos y de jugadores, con niveles de experiencia distintos”, recomend\u00f3.<\/p>\n De hecho, agreg\u00f3 que el mercado es tan diverso que a diferencia de otras latitudes, donde un juego suele tener la supremac\u00eda del mercado, con un promedio del 60% del mercado entre sus filas, en M\u00e9xico el juego m\u00e1s popular alcanza un 11% de Market Share. As\u00ed que detr\u00e1s del juego, no hay un h\u00e9roe de carne y hueso al cual seguir.<\/p>\n El espectro comercial<\/strong> “Por supuesto el nivel de compromiso es distinto. Me han comentado que vender mouse de consumo es r\u00e1pido y sencillo. Pero cu\u00e1ntos de esos dispositivos debes de vender para llegar al mismo nivel de ganancia, que s\u00f3lo vendiendo uno tipo gamer. Adem\u00e1s se debe considerar las garant\u00edas que se deban cubrir, si alg\u00fan dispositivo de consumo es devuelto va erosionando la ganancia. Entonces ya no es siquiera del 2%”, puso en contexto Israel Bedolla.<\/p>\n \u00bfQu\u00e9 tan atractiva es dicha oportunidad? Considerando la densidad poblacional, estimada en unos 120 millones de personas a nivel rep\u00fablica mexicana, BenQ tiene una estimaci\u00f3n de que 47 millones de jugadores, en su mayor\u00eda casuales, est\u00e1n adoptando medios para jugar, sea por un dispositivo m\u00f3vil, PC o Consolas. De ese registro, un 4% usa la PC como estaci\u00f3n de juegos.<\/p>\n 3 a 4 millones de posibilidades que no piensa en la econom\u00eda del producto, sino en su desempe\u00f1o; con actualizaciones constantes. A la definici\u00f3n, habr\u00eda que pensar sobre c\u00f3mo el mercado de consolas est\u00e1 experimentando una migraci\u00f3n hacia PC porque se ha difundido una idea sobre c\u00f3mo la caja de c\u00f3mputo es m\u00e1s flexible para expandirse, tener m\u00e1s t\u00edtulos de videojuegos, as\u00ed como una gama de productos (hardware y software) que son intuitivamente compatibles con la plataforma.<\/p>\n Volverlo experto instant\u00e1neamente<\/strong> “Cuando nos comentaron este movimiento, me avent\u00e9 a hacer la pregunta del por qu\u00e9 esa marca de poca penetraci\u00f3n en marketing, si lo que buscamos es tener un posicionamiento con el usuario. Nos presentaron la marca y sus n\u00fameros internos. Resulta que es reconocida entre los hardcore gamers, con un posicionamiento del 64% a nivel mundial. Ahora que fue adquirida, la comunidad vio con excelente recepci\u00f3n la decisi\u00f3n y est\u00e1 llegando al 80% de Market Share”, comparti\u00f3 el presidente de BenQ para Latam.<\/p>\n Es una forma sencilla de identificar qu\u00e9 tipo de monitor, teclado o mouse est\u00e1 proponiendo, ya que la firma ha decidido dejar la marca con su misma identidad para hacer la divisi\u00f3n entre un equipo para digital signage, a uno para gamers. Efectivamente, el alto desempe\u00f1o tiene una vertiente focalizada.<\/p>\n “Normalmente un Gamer puede llevar algunas ‘armas’ a la competencia. Si puede, se lleva su mouse, teclado y en algunos casos, el monitor. Entender sus din\u00e1micas es hacer un mouse pad que lo enrrollan como com\u00fanmente hacen, pero cuando llegan se debe de desenrollar dejando una superficie totalmente uniforme porque en la competici\u00f3n no se van a fijar si hay una irregularidad que haga al mouse que salte y entonces pierden valiosos milisegundos. As\u00ed de preciso es su mundo y las herramientas que les proporcionamos”, describi\u00f3 sobre uno de los elementos que podr\u00edan desestimarse si la consultor\u00eda no pasa primero por la imaginaci\u00f3n del propio canal ofertante.<\/p>\n Consider\u00f3 que estamos en una etapa donde no hay una competencia porque los distribuidores no est\u00e1n especializ\u00e1ndose en el nicho y esas butacas tienen una disponibilidad tal para decidir inclusive en qu\u00e9 fila quiere estar.<\/p>\n “Los e-sports son patrocinados por marcas de consumo, alimentos, bebidas, calzado. Si est\u00e1n volteando a ver esos eventos es porque existe una masiva afluencia de posibles compradores y los conocedores del ramo est\u00e1n catalogando a los e-Sport como parte de los Deportes Extremos. Cuando una televisora transmite un luego de League of Legends te dice a d\u00f3nde va el futuro, cuando ves salas de cine que deciden cerrar, entiendes cu\u00e1les son los medios de entretenimiento de esta generaci\u00f3n, econ\u00f3micamente activa”, consider\u00f3.<\/p>\n Desde las universidades que est\u00e1n recibiendo peticiones sobre una carrera que les permita hacer videojuegos, un estadio con 30 mil personas presenciando a dos personas frente a un monitor cada uno, las redes sociales con grupos de debate gamer. Es un mercado relativamente peque\u00f1o, en cantidad, enorme en calidad, y superior en su crecimiento a\u00f1o contra a\u00f1o.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Seis a\u00f1os de experiencia y la adquisici\u00f3n de Zowie, parte de sus valores destacados.<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":22110,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[23,29],"tags":[64],"class_list":["post-3543","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-gaming","category-tecnologias","tag-benq"],"yoast_head":"\n
Recuerda seguramente la frase de no descubrir el hilo negro; Gaming es similar. En vez de crear una propuesta de valor, debe seguir el hilo conductual de lo ya creado, aceptado y establecido. Por ello BenQ realiza alianzas con los gamers profesionales para estar presente donde se requiere su ecosistema de productos.<\/p>\n
Israel Bedolla ve un claro margen de participaci\u00f3n por el ingreso a Gaming. Para dar un ejemplo r\u00e1pido desglos\u00f3 al detalle que la venta por un mouse de consumo tiene un retorno en ganancias para el canal de 1 a 2%, consider\u00f3. Cuando la ganancia por uno profesional se eleva al 55 o quiz\u00e1s 60%.<\/p>\n
BenQ adquiri\u00f3 recientemente la marca Zowie para que la estrategia del canal sea clara en todos los niveles de la cadena de valor, incluido usuario final. La marca anteriormente enfocada a perif\u00e9ricos no gozaba de una reputaci\u00f3n de mercado difundida, sin embargo entre los conocedores es el auto deportivo de gama s\u00faper alta.<\/p>\n