Por su impacto visual, esta herramienta de marketing aparece como un diferencial clave para salir del discurso tradicional.<\/p>\n
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Hay una c\u00e1mara empotrada en la pared de un mostrador de juguetes. Cuando el consumidor toma una caja, cual sea, acerca a la pantalla el \u00edtem, ubicada justo debajo de esta peque\u00f1a lente; entonces pareciera que los juguetes encerrados en la carcasa de cart\u00f3n saltar\u00e1n y comenzaran a armarse por s\u00ed solos para mostrar el contenido y sobre todo, lo que esperar\u00eda ver el comprador al jugar con el contenido. Decide probar suerte con una caja m\u00e1s y el efecto se replica, mostrando el contenido de la nueva selecci\u00f3n. Tras un par de minutos es m\u00e1s que suficiente para que el cliente se convenciera a s\u00ed mismo y pasara de una mera curiosidad a la acci\u00f3n de compra.<\/p>\n
Esta es una realidad que la AR o AugmentedReality ofrece a los interesados: mostrar el c\u00f3mo se ver\u00edan las cosas, qu\u00e9 suceder\u00eda con la interacci\u00f3n y cu\u00e1les l\u00fadicas sorpresas podr\u00edan pasar en un ambiente que combina lo que a ojo desnudo puede percibirse, con elementos gr\u00e1ficos tridimensionales irreales.<\/p>\n
Esto es, la Realidad Aumentada combina tanto elementos del mundo real como del virtual en una misma experiencia. Le permite al usuario la ventaja l\u00fadica de descubrir im\u00e1genes, videos, sonidos y animaciones 3D simplemente usando la c\u00e1mara y los sensores de su dispositivo m\u00f3vil. As\u00ed que un toque de entretenimiento inherente se une a una funci\u00f3n pr\u00e1ctica.<\/p>\n
Qu\u00e9 posibilidades ofrece esto; son tan bastas que la oportunidad de inserci\u00f3n por asociaci\u00f3n o dedicaci\u00f3n propia sobrepasan la imaginaci\u00f3n. Citaremos ejemplos ya establecidos de diferentes modelos de negocio.<\/p>\n
McDonalds utiliz\u00f3 una campa\u00f1a publicitaria en la que juegos de retos simples involucraban sus elementos comerciales (bolsas de condimentos, comida, vasos, manteler\u00eda) para crear escenarios donde lograr un puntaje se\u00f1alado los har\u00eda acreedor a una orden gratuita. Audi dise\u00f1o un manual de asistencia vial en la que el mismo autom\u00f3vil se comunica con la tableta o smartphone del usuario para indicarle las novedades del veh\u00edculo y su motor; Mitsubishi utiliz\u00f3 un cat\u00e1logo de enseres dom\u00e9sticos como m\u00f3dulos de aire acondicionado para que el usuario viera c\u00f3mo lucir\u00edan en las paredes de su casa, y decidieran qu\u00e9 modelo es el m\u00e1s apropiado. Los drones de Parrot inclu\u00edan una c\u00e1mara para que desde la tableta el usuario creara duelos digitales entre dos naves, con la idea de buscar los puntos vulnerables del contrincante y as\u00ed tirar al oponente.<\/p>\n
Esta tecnolog\u00eda define tres aspectos b\u00e1sicos: combinaci\u00f3n de elementos reales con virtuales, interacci\u00f3n en tiempo real y uso de tres dimensiones para dar una sensaci\u00f3n espacial v\u00edvida. Sin embargo todo lo que necesita para activarse es un patr\u00f3n que identifique la c\u00e1mara y con ello iniciar la partida digital. De esta forma un medio impreso como es un folleto promocional podr\u00eda utilizar los elementos internos del tel\u00e9fono seg\u00fan sea programada la aplicaci\u00f3n (como es usar la antena GPS) para cruzar referencias y con ello llevar al usuario desde donde se encuentre hasta la ubicaci\u00f3n f\u00edsica de su piso de ventas.<\/p>\n
Los primeros intentos de esta tecnolog\u00eda basaban la experiencia en c\u00f3mo los usuarios tendr\u00edan esa sincron\u00eda con los elementos gr\u00e1ficos. Lentes de grandes proporciones que gradualmente han bajados dimensiones (y peso) para una mejor ergonom\u00eda son los m\u00e1s plausibles; mientras que cabinas de emulaci\u00f3n de movimiento dejan su papel estrictamente al entretenimiento. Por ello la industria ve en los wearables mayor posibilidad de inserci\u00f3n para AR. Por lo pronto, smartphones y tabletas realizan la tarea de sincronizar movimientos del usuario con los elementos que deber\u00edan de mostrarse en el mundo digitalizado.<\/p>\n
Metaio, m\u00e1s que SDK para explorar<\/strong> La exploraci\u00f3n puede iniciar con Metaio Creator, un software que permite mediante un software arrastrar y soltar objetos para crear los escenarios que busque emular en el tel\u00e9fono inteligente o computadora de los sistemas operativos m\u00e1s populares.<\/p>\n Puede digitalizar una imagen 2D para que sirva como el patr\u00f3n base en donde se disparar\u00e1 la animaci\u00f3n tridimensional, formar objetos y su comportamiento conforme el usuario mueva su dispositivo alrededor de dicho patr\u00f3n: animaciones tridimensionales, videos, botones, entre otros. Una vez finalizado es posible publicar el trabajo en Junaio, un navegador de realidad aumentada que puede instalarse como aplicaci\u00f3n en iOS y Android, o bien, pasar el trabajo a una aplicaci\u00f3n propietaria para dispositivos m\u00f3viles o como tercera opci\u00f3n, en la nube.<\/p>\n Sin embargo, los canales que tienen m\u00e1s experiencia con el desarrollo, pueden optar por el SDK para incluir los elementos de programaci\u00f3n basados en un lenguaje llamado AREL, un script compatible con plataformas iOS, Android, Windows y Unity. Con ella, podr\u00e1 reconocer im\u00e1genes 2D en entornos 3D, c\u00f3digos de barras, tipo QR y localizaci\u00f3n, as\u00ed como su propiedad de CVS, un servicio adicional que permite reconocer en vez de un solo objeto 2D como base, hasta 1 mill\u00f3n de im\u00e1genes para crear entornos m\u00e1s retadores.<\/p>\n Vuforia en la producci\u00f3n<\/strong> La propuesta como demo, es un tapete de proporciones reales que interact\u00faa con las gafas. El usuario al colocarse ese modelo puede ver c\u00f3mo un proyecto automovil\u00edstico cobra vida y entonces manipular las partes a voluntad. Otra ventaja es su alta capacidad de reconocimiento de objetos, lo que permite animar con mayor precisi\u00f3n diversas situaciones o elementos detectados con la c\u00e1mara en sincron\u00eda con lo dise\u00f1ado en el ambiente digital.<\/p>\n La aplicaci\u00f3n creada como producto final igualmente puede funcionar sin la necesidad de una conexi\u00f3n a datos, la versi\u00f3n tiene soporte para plataformas m\u00f3viles de 64 bits, tanto para Android como iOS para que la riqueza de los detalles de su mapeo 3D y las figuras proyectadas parezcan m\u00e1s realistas. Se imagina una plaza comercial que combine AR con Digital Signage, o bien, establecer una alarma perimetral que cambie el orden de los n\u00fameros para que nadie sepa qu\u00e9 combinaci\u00f3n presiona en una pared cual sea. El campo de acci\u00f3n parece no tener l\u00edmites.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Por su impacto visual, esta herramienta de marketing aparece como un diferencial clave para salir del discurso tradicional.<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":21311,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[32,29],"tags":[71],"class_list":["post-2757","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-electronica-de-consumo","category-tecnologias","tag-boletin-de-la-computacion"],"yoast_head":"\n
La firma con diez a\u00f1os de experiencia inici\u00f3 operaciones en Alemania. Dentro del portal cuenta con distintas herramientas para comenzar a explorar las posibilidades seg\u00fan sus propias metas, hasta llegar a los elementos m\u00e1s robustos.<\/p>\n
Otra opci\u00f3n plausible es la propuesta del fabricante de chipsets Qualcomm. Su plataforma es un SDK llamado Vuforia que est\u00e1 disponible en su versi\u00f3n 4.0 con un agregado importante. Agrega la compatibilidad con Eyegear. Tal como recordar\u00e1 en el CES 2015, fabricantes como Samsung, Sony y Oculus proponen unas gafas VR donde es posible ver los resultados de este SDK.<\/p>\n